Marketing digital y la decisión de compra de vivienda en el sector inmobiliario en la provincia de Ica, 2024

Abstract

La investigación tiene como objetivo general determinar la relación entre el marketing digital y la decisión de compra de vivienda en el sector inmobiliario de la provincia de Ica en 2024. Se empleó una metodología de enfoque cuantitativo, clasificada como investigación básica, con un nivel correlacional y un diseño no experimental. Para la recolección de datos, se utilizó un cuestionario estructurado como instrumento, que permitió evaluar las variables relacionadas con el marketing digital y la decisión de compra. Los resultados del estudio evidencian una correlación de 0.494 entre las variables, lo que indica una relación significativa y directa entre el marketing digital y la decisión de compra de vivienda. Este valor sugiere que aspectos como la comunicación digital, la publicidad y la fidelización son fundamentales para influir en la elección de los consumidores al momento de adquirir una propiedad. En conclusión, el estudio confirma que el marketing digital tiene un impacto significativo en las decisiones de compra dentro del sector inmobiliario de Ica, lo que resalta la necesidad de implementar estrategias de marketing digital efectivas para aumentar las ventas y mejorar la satisfacción del cliente, adaptándose a las demandas del mercado contemporáneo.

The general objective of the research is to determine the relationship between digital marketing and the decision to buy a house in the real estate sector in the province of Ica in 2024. A quantitative approach methodology was used, classified as basic research, with a correlational level and a non-experimental design. For data collection, a structured questionnaire was used as an instrument, which allowed the evaluation of variables related to digital marketing and the purchase decision. The results of the study show a correlation of 0.494 between the variables, which indicates a significant and direct relationship between digital marketing and the home purchase decision. This value suggests that aspects such as digital communication, advertising and loyalty are fundamental in influencing consumers' choice when purchasing a property. In conclusion, the study confirms that digital marketing has a significant impact on purchase decisions within the real estate sector in Ica, which highlights the need to implement effective digital marketing strategies to increase sales and improve customer satisfaction, adapting to the demands of the contemporary market.