El neuromarketing y el comportamiento del consumidor de las Pollerías de la ciudad de Ica, 2025

Abstract

Esta investigación tuvo como objetivo determinar si existe vínculo entre el Neuromarketing y el comportamiento del consumidor de las Pollerías de la ciudad Ica, 2025. Utilizó metodología de diseño no experimental, enfoque cuantitativo, de nivel correlacional y transversal, con una muestra de 148 consumidores aplicando un cuestionario para examinar las variables en estudio, los resultados fueron que el 89.2% de los consumidores percibió el nivel de neuromarketing como regular, mientras que el 91.9% manifestó a nivel regular su comportamiento como consumidor en las pollerías de la ciudad; lo que resalta que los lineamientos de neuromarketing aplicados en las pollerías generan una influencia moderada en el comportamiento del consumidor. Dado que el análisis mostró una significancia de 0.000, lo que consintió rechazar la hipótesis nula, y con una correlación positiva de Spearman de 0.603, sintetizando que existe una relación directa entre el neuromarketing y el comportamiento del consumidor en las pollerías de Ica, 2025.

This study aimed to determine whether there is a relationship between neuromarketing and consumer behavior in chicken restaurants in the city of Ica, 2025. It used a non-experimental design methodology, with a quantitative approach, correlational level, and cross-sectional scope, with a sample of 148 consumers. A questionnaire was applied to examine the study variables. The results showed that 89.2% of consumers perceived the level of neuromarketing as moderate, while 91.9% reported a moderate level of consumer behavior in the city’s chicken restaurants. This highlights that the neuromarketing strategies applied in these establishments generate a moderate influence on consumer behavior. Since the analysis showed a significance level of 0.000, the null hypothesis was rejected, and with a positive Spearman correlation of 0.603, it can be concluded that there is a direct relationship between neuromarketing and consumer behavior in chicken restaurants in Ica, 2025.