Cambios del marketing digital y competitividad empresarial en la provincia de Ica, años 2020-2021
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Date
2023
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Abstract
La investigación tuvo como propósito analizar la influencia de los cambios del
marketing digital en la competitividad empresarial en la provincia de Ica, años 2020 –
2021; para el caso la problemática se fundamentó con el marco teórico, el mismo que
contiene antecedentes, bases teóricas y marco conceptual.
Referente a la estrategia metodológica, es de tipo básica con enfoque cuantitativa,
nivel descriptivo – explicativo en relación a identificación de los elementos de la realidad
y relación causa – efecto de la problemática, siendo el diseño no experimental –
transaccional con una muestra de 381 representantes de las empresas de la provincia de
Ica a un nivel de confianza del 95% y un nivel de significación del 5%. En cuanto a las
técnicas de recolección de datos se consideró a la encuesta y el análisis documental con
su respetivo instrumento cuestionario y revisión de documentos; asimismo para procesar
la información se utilizó a la organización, codificación, tabulación de datos, estadística
descriptiva y aplicación de chi cuadrado.
Los resultados obtenidos conllevaron a la conclusión general: los cambios del
marketing digital referente al marketing en línea, marketing móvil y marketing social
influyen en la competitividad empresarial en la provincia de Ica; realidad sustentada por
la comprobación estadística de la hipótesis general, ya que el resultado de 608.86 supera
el valor critico de 46.1942, dándole validez a la hipótesis en mención
Description
Keywords
Marketing digital, Competitividad empresarial, Competitividad comercial