Marketing digital y posicionamiento comercial de la Empresa de Transporte “Liam & Jake”, Ica, 2023

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo general establecer el grado de relación entre el marketing digital y el posicionamiento comercial de la Empresa de Transporte "Liam & Jake" de la ciudad de Ica en el año 2023. La investigación es de tipo básico, nivel correlacional y con diseño no experimental de corte transaccional, la muestra fue de 345 clientes, los que fueron seleccionados por muestreo al azar simple. Los resultados obtenidos evidenciaron que el 45,8% de los encuestados percibe el marketing digital como moderado, mientras que el 36,5% califica el posicionamiento comercial como alto. En el análisis inferencial, se encontró una correlación positiva entre ambas variables obteniendo los valores de Rho = 0.802 y p=0000 siendo menor a 0.05%, confirmando que el fortalecimiento del marketing digital impulsa significativamente el posicionamiento comercial de la empresa. Los resultados obtenidos permiten aceptar la hipótesis de investigación, por consiguiente, se concluye que existe una relación significativa entre el marketing digital y el posicionamiento comercial de la Empresa de Transporte “Liam & Jake” de la ciudad de Ica en el año 2023.

The general objective of this research was to establish the degree of relationship between digital marketing and the commercial positioning of the Transportation Company "Liam & Jake" of the city of Ica in the year 2023. The research is of a basic type, correlational level and with a non experimental transactional design, the sample was 345 clients, who were selected by simple random sampling. The results obtained showed that 45.8% of respondents perceive digital marketing as moderate, while 36.5% rate commercial positioning as high. In the inferential analysis, a positive correlation was found between both variables, obtaining the values of Rho = 0.802 and p = 0000 being less than 0.05%, confirming that strengthening digital marketing significantly boosts the company's commercial positioning. The results obtained allow us to accept the research hypothesis, therefore, it is concluded that there is a significant relationship between digital marketing and the commercial positioning of the Transportation Company "Liam & Jake" of the city of Ica in the year 2023.