Estudio del impacto publicitario en la decisión de compra de medicamentos genéricos y de marca en un establecimiento farmacéutico
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Date
2023
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Abstract
Analizar el impacto publicitario en la decisión de compra de medicamentos genéricos
y de marca en un establecimiento farmacéutico durante los meses desde noviembre del 2021 a
febrero del 2022.
Preexperimental, cuantitativa: Se brindará una mejor comprensión del problema en
estudio mediante la interpretación y comparación de la realidad, empleando como técnica la
recolección de datos, y así precisar las variables.
La población, estuvo conformada de una forma infinita, la muestra estuvo constituida por 376
personas de dicho establecimiento, a las cuales se les evaluó sobre sus preferencias entre los
medicamentos genéricos y de marca.
Los resultados fueron registrados mediante una encuesta, cuyo objetivo fue evaluar
la preferencia entre medicamentos genéricos y marca, por lo cual se obtuvo como resultado, la
predilección de medicamentos genéricos sobre los de marca.
Luego de la aplicación e interpretación del tríptico (explicando teóricamente la
diferencia entre medicamentos genéricos y de marca), al encuestado, generara una variación en
la preferencia de medicamentos genéricos por sobre los de marca.
Description
Keywords
Medicamentos genéricos, Establecimientos farmacéuticos, Impacto publicitario